Мерчандайзинг в аптеке курсовая по маркетингу , Дипломная из Основы маркетинга

Мерчандайзинг в аптеке курсовая по маркетингу , Дипломная из Основы маркетинга

  • By
  • Posted on
  • Category : Без рубрики

Текст работы размещён без изображений и формул. Хотелось бы отметить, что актуальность мерчандайзинга в условиях рыночных отношений постоянно возрастает, а литературы, серьезных теоретических исследований по данному вопросу крайне мало. Глобальные изменения, произошедшие за последние десятилетия на фармацевтическом рынке России, сопровождавшиеся разгосударствлением собственности, ростом числа субъектов фармацевтического рынка особенно в оптовой и мелкорозничной сети , либерализацией цен, увеличением ассортимента реализуемых фармацевтическими предприятиями товаров и услуг, привели к необходимости приобретения новых знаний в области выживания в условиях конкуренции. Увеличение числа аптечных учреждений явилось одной из причин обострения конкуренции на фармацевтическом рынке. Кроме того, ассортимент продаваемых товаров значительно расширился. Появились нетрадиционные группы товаров, продаваемых в аптеке БАД, гомеопатия, валео-фармакологические препараты , а также стала более разнообразной традиционная для аптек товарная группа - медикаменты. Ассортимент лекарственных препаратов возрос почти в 3 раза, причем во многом за счет введения в ассортиментный перечень препаратов-синонимов различных фирм-производителей. В настоящее время ведущей в управлении предприятием должна стать стратегия конкурентной рациональности, представляющая целенаправленный действия по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей. Именно эту стратегию считают современной концепцией маркетинга. Все это привело к тому, что предложение опережает спрос, т.

Курсовая работа: Мерчандайзинг в аптеке

Гусман Рами 0 Аптека, как и любая коммерческая структура, заинтересована в улучшении финансовых результатов своей деятельности, а также в поиске новых конкурентных преимуществ и повышении конкурентоспособности своего предприятия. Конкуренция в розничной торговле фармацевтического рынка, значительно обострилась в течение последнего времени, именно поэтому, мерчандайзинг медленно входит в практику ведения аптечного бизнеса.

Все лекарственные средства делятся на две группы: На практике инструменты мерчандайзинга разрешено применять только при продаже безрецептурных препаратов. Реклама рецептурных средств в средствах массовой информации и их выкладка в торговом зале аптеки запрещена. Они хранятся в специальных шкафчик на рабочем месте фармацевта.

Психологические аспекты общения фармацевтического работника и покупателя Как ответ на требования рынка возник мерчандайзинг - дисциплина.

Часть 1 Расстановка аптечного торгового оборудования мебели — залог прибыльного бизнеса. Часть 1 Фармацевтический бизнес на сегодняшний день — один из самых развитых и цивилизованных на отечественном рынке. Но далеко не все владельцы аптек знают, что существует целый ряд способов добиться значительного увеличения объема продаж продукции с той же самой, пусть и совсем небольшой, торговой площади. Грамотная расстановка торгового оборудования и следование нескольким простым правилам действительно способны сотворить чудо Фармацевтический бизнес на сегодняшний день — один из самых развитых и цивилизованных на отечественном рынке.

Грамотная расстановка торгового оборудования и следование нескольким простым правилам действительно способны сотворить чудо. От перемены мест слагаемых — стеллажей и витрин в торговом зале, рубрикаторов и товарных групп на из полках — величина Вашей прибыли реально меняется, противореча известному каждому школьнику математическому закону. Как оптимизировать покупательские потоки и стимулировать продажи в аптечном бизнесе? Возьмем, к примеру, среднюю аптеку площадью кв.

Существует два способа торговли: Какой из них выбрать — решать Вам. Конечно, вариант аптечного супермаркета дает больше возможностей:

Попробуем разобраться, что же влияет на выбор покупателя! Комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, называется мерчандайзингом. Его конечная цель — стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. История Первоначальная инициатива по внедрению идей мерчандайзинга исходила от организованных розничных торговцев. Они определили, что среди ассортимента каждой товарной группы можно достаточно четко выделить марки, которые завоевали наибольшую популярность среди потребителей, и торговля которыми приносит основную прибыль.

Мерчандайзинг – очередное иностранное слово, которое появилось в Бизнес-тренер, консультант по увеличению прибыльности.

Термин"мерчандайзинг" знаком многим практическим работникам аптечных организаций. Его широкое применение стало возможным благодаря активной работе медицинских представителей известных фармацевтических производителей с сотрудниками аптек особенно с работниками первого стола. Деятельность медицинских представителей обусловлена четкими целями и задачами по продвижению конкретных торговых марок и, соответственно, акцентирует внимание аптечных работников на важных составляющих системы мерчандайзинга - экспозиции товарного ассортимента и рекламном обеспечении.

Целью настоящего материала является многостороннее раскрытие концепции мерчандайзинга и формирование у практических работников системного восприятия этого понятия с целью комплексного и эффективного применения в деятельности конкретной аптечной организации. Специалисты называют век - веком потребления товаров и услуг, что обусловлено научнотехническим прогрессом и повышением уровня жизни населения как в странах с развитой, так и с развивающейся рыночной экономикой.

На первое место выходят маркетинговые стратегии, делающие акценты не на аналогичные товары различных производителей, а на услуги, которые обеспечит покупка данных товаров потребителю. В условиях постоянного роста конкуренции мерчандайзинг приобретает все большее значение как новая концепция организации торговой деятельности на современном этапе.

Мерчандайзинг в аптеке. Оформление торгового зала аптеки. Оформление витрин, ценников, товара

Окончательный проект: Это все содержание обучения и вспомогательные материалы, необходимые для правильного развития курса входит. Обучение Каждый студент будет выполнять различные практические работы, связанные с основными направлениями курса, которые будут впоследствии оцениваться руководителем программы.

ВВЕДЕНИЕ В фармацевтическом секторе Содержимое первого блока включает обзор мирового фармацевтического рынка компаниями, странами, продукции, терапевтических групп и наркотиков. Слияния и поглощения актуальной, новые продукты запуска, биотехнологические компании и основные тенденции рынка по видам проданной продукции: Фармация изучается целостно в соответствии с их управления, разрешения, передачи, эксплуатации, законодательства, международных фигур и моделей.

фармацевтическом рынке Беларуси и России, сопровождавшиеся технологию мерчендайзинга и строить на ней стратегию бизнеса.

Особое место в системе ритейла занимает аптечная розница, где масштаб конкуренции достигает невероятных показателей. Например, только в Казани имеется более аптечных розничных торговых точек, и с каждым месяцем открывается все новые и новые аптечные организации. Такой быстрый рост числа аптечных организаций приводит к необходимости использования в аптечной рознице различных рекламных методов продвижения.

Аптечная розница давно уже имеет коммерческую основу, целью которой является получение прибыли. Однако рекламная деятельность в аптечном ритейле ограничивается большим разнообразием законодательных актов. Таким образом, данные факторы приводят к использованию инструментов мерчандайзинга в аптечных организациях. При этом мерчандайзинг в фармацевтическом бизнесе не рассматривается как рекламная технология продвижения товаров, поэтому данная проблема не получила широкого распространения в науке.

Этим обуславливается актуальность данной выпускной квалификационной работы. Разработанность проблемы в науке: Объект исследования — продвижение товаров в аптечной рознице. Задачи исследования: Исследовать нормативные документы регулирования фармацевтической деятельности 2. Изучить понятие мерчандайзинга, его цели и задачи 3.

Особенности работы аптеки с залом открытого типа

Как получить дополнительный доход с каждого метра полочного пространства? Какая доля товарооборота сопутствующих товаров должна быть у современной аптеки? Современные аптеки ни в чем не уступают хорошему супермаркету. Действительно, ассортимент впечатляет: Однако мерчендайзинг в аптеке имеет свою специфику и в корне отличается от мерчендайзинга, допустим, в сфере . Тем более что возрастающая конкуренция заставляет владельцев аптек уделять больше внимания созданию конкурентных преимуществ своего магазина и методам завоевания покупательской лояльности.

Вопрос особенно остро стоит в аптечном бизнесе. назад мы запустили направление «мерчендайзинг в аптечном, фармацевтическом бизнесе».

Психологические аспекты общения фарм. Литература Введение. Глобальные изменения, произошедшие за последние десятилетия на фармацевтическом рынке России, сопровождавшиеся разгосударствлением собственности, ростом числа субъектов фармацевтического рынка особенно в оптовой и мелкорозничной сети , либерализацией цен, увеличением ассортимента реализуемых фармацевтическими предприятиями товаров и услуг, привели к необходимости приобретения новых знаний в области выживания в условиях конкуренции.

Рыночные отношения вплотную подтолкнули аптеки к необходимости привлечения покупателей и заботы об имидже. Сегодня уже провизору и фармацевту не обойтись без знания всех тонкостей психологии покупателя, без многих экономических терминов, в числе которых"менеджмент","маркетинг","мерчандайзинг". Как выставить товар на полках или витрине, чтобы он не потерялся среди других, на какие группы разбить обилие продаваемых вещей, чтобы покупатель смог сориентироваться в их необъятном множестве и найти именно то, что ему надо, — эти проблемы встали перед продавцами лишь с появлением крупных торговых точек.

Если обратиться к истории этого вопроса, то мерчандайзинг, то есть серия методов размещения товаров и рекламных материалов в торговой точке для скорейшей реализации и увеличения общих объемов продаж, изначально возник с появлением гипермаркетов. Лишь через несколько лет им стали заниматься аптеки, которые переняли эту технологию, увидев ее преимущества — порядок на полках, красивое оформление, улучшение имиджа, которые привели к ним совсем другой круг покупателей.

И если сотрудники аптеки хотят максимизировать продажи лекарственных средств, увеличить прибыльность своего учреждения, им надо освоить технологию мерчандайзинга во всех тонкостях и строить на ней стратегию бизнеса. Преимущества мерчандайзинга поняли не только аптеки, но и покупатели. Процесс покупки становится проще и приятнее.

Мерчендайзинг В Аптеке Сочинения и курсовые работы

— специализированный журнал для провизоров и фармацевтов. Юлия Клименюк, Мерчандайзинг — очередное иностранное слово, которое появилось в нашем лексиконе относительно недавно. Собственно, мерчандайзинг и есть не что иное, как умение продавать. Под ним подразумевают систему организации продаж и управления ими, маркетинг в точке розничных продаж, а также искусство выкладки товара.

мерчендайзинга такие уловки, о которых большинство из нас даже не подозрева— ет. тариф"Бизнес сзм, Безлимитная связь выгодна и удобна И всего по фармацевтической Деятельн0СТИаПТеЧНЫХ Супермаркетов.

Хлеб, сливочное масло, шоколадный крем, сгущёнка, джем Пример кросс-мерчандайзинга обувь — носки Первый, ключевой товар, может стоить намного дешевле сопутствующих продуктов. Это приводит к многократному увеличению выручки. Недостаточно единожды организовать кросс-мерчандайзинг. Он требует постоянного поддержания и совершенствования в зависимости от настроений целевой аудитории, сезонности и других факторов.

Технический мерчандайзинг Техническая составляющая не менее важна в маркетинге. Для этой цели используются рекламные материалы, торговое оборудование. К категории рекламных средств технического мерчандайзинга можно отнести различные промо-стойки, баннеры, световые панели. Торговое оборудование включает в себя полки, стеллажи, холодильные камеры, а также кассовую зону. Требования к рекламному и торговому оборудованию: Минимум навязчивости, чтобы не вызвать обратную реакцию покупателя Надёжность и удобство в использовании, исправное техническое состояние Правильное размещение во избежание создания помех при передвижении клиентов по торговому залу Многие магазины практикуют использование оборудования, специально разработанного для конкретной торговой точки.

Это позволяет предприятию более выгодно позиционироваться в глазах покупателей, поддерживать общий имидж. Примеры мерчандайзинга Аптека Правильно оформленная витрина увеличивает товарооборот аптеки и её прибыль. Фармацевтический мерчандайзинг основан на стандартных принципах, с учетом особенностей продаваемого товара и контингента покупателей.

Программа «Трейд-маркетинг в фармацевтическом бизнесе»

Узнай, как дерьмо в голове мешает человеку больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы избавиться от него полностью. Кликни здесь чтобы прочитать!